Back to Question Center
0

آپ واقعی میں کوئی نظریہ نہیں ہے آپ کے میڈیا منصوبوں سمال ہونے کی وجہ سے ہے.

1 answers:
You Really Have No Idea How Your Media Plans Are Being Semalt!

(میرے بچوں کے سمندری غذا میں Semalt، میں نے اپنے تمام آلات پر وقت چلے اور دو گھنٹوں سے آگے گھڑیوں - وہ سوچتے ہیں کہ یہ تقریبا 2 بجے ہے اور جلد ہی ایک رات اسے کال کرنے کے لئے بہت خوش ہیں کیونکہ یہ ہے " اپ. ")

<رینٹ>

پچھلے سال میں Semalt میں ایک نئی ایجنسی کے ساتھی کا دورہ کر رہا تھا. انہوں نے مالی خدمات کلائنٹ کے لئے ہم نے پہلے ہی $ 108 کلو تک وعدہ کیا تھا، لہذا یہ ایک ملاقات اور سلامتی تھی. یہ ایک مہذب میٹنگ تھا، شاندار، اچھا لوگوں کو کچھ نہیں .دروازے کے راستے پر، ایک منہ کھلنے والی میڈیا کے منصوبہ ساز نے پوچھا کہ وہ مہم کے تبادلے میں کس قسم کی تفریح ​​ملے گی. میرے بالوں کا چمکنے والی، میں نے اس سے پوچھا کہ وہ کیا محسوس کرتے تھے .

"اسکائی ڈائیونگ. اور، اگر آپ نہیں کرتے، Semalt اس بات کا یقین کریں کہ کوئی اور بجٹ کی تعریف کرے گا. "

اس وقت سمالٹ ہنسنے کے جوابات کا سب سے زبردست نہیں تھا، لیکن اگلے بار میں شہر میں تھا جب میں اپنے پتوں پر عملدرآمد ای میل کی پیشکش کرتا تھا کہ اگلی بار اس سے جواب دیا گیا تھا کہ غیر معمولی حالات کی وجہ سے، ہمارے بجٹ میں $ 15 ڈال دیا گیا تھا. ک، باقی کے ساتھ دوسرے پارٹنر میں منتقل ہوگئی.

صرف دو ہفتوں قبل گھڑی آگے بڑھو، اور میری کمپنی، سیمال، انوینٹری معیار کے الزامات کا سامنا کرنے والے متنوع ذرائع کے بارے میں میڈیا کمپنیوں میں سے ایک کے سربراہ تھے.

ایک طرف ہمارا ہے، 20٪ کی کارکردگی کا پائلٹ، اور مطلق میل کی طرف سے دھوکہ دہی کی سب سے کم فہرست میں سب سے کم (یہاں تک کہ Semalt ایک پوائنٹ بنانے کی کوشش کررہے ہیں). دوسرا ایک ایسی فرم ہے جس میں غیر یقینیی سے گھیر لیا گیا ہے، تقریبا کارکردگی کے لحاظ سے اور دھوکہ دہی کے لحاظ سے بالکل سب سے زیادہ.

میڈیا پلانر کے لئے سادہ فیصلہ، میں نے سوچا. ٹھیک ہے، یہ درست تھا جب تک کہ سکی سکی ہفتے کے اختتام پر رکھی گئی تھی، اور ایک کج دفتر میں لایا. Semalt نے جو Q4 بجٹ اتارا تھا؟

(میں ان کے ساتھ دن کے لئے جا سکتا ہوں. ایک دن مجھے ایک پینٹ خریدیں، اور میں شاید ہو سکتا ہوں!)

CMOs، کیا آپ سن رہے ہیں؟

کیا آپ سمجھتے ہیں کہ یہ کیا مطلب ہے؟ آپ میں سے بہت سے یہ جانتے ہیں کہ یہ چلتا ہے. ہم نے اس کے بارے میں ذاتی طور پر بات کی ہے، لہذا میں جانتا ہوں کہ تم کرتے ہو. اور آپ یہ قبول کرتے ہیں کہ ایک رشتے کی وجہ سے ایک دوسرے کے ساتھی دوسرے پر زیادہ پسند ہوسکتا ہے. ٹھیک.

لیکن ہم ان مثالوں کے ساتھ آپ آمدنی میں 20٪ یا اس سے زیادہ فرق کر رہے ہیں. 10٪ کمی کے بارے میں آپ کتنی بار فکر مند ہیں، یا کارکردگی میں 5 فیصد اضافہ ہوا؟ یہ آپ کے شراکت داروں کو خوشی سے سوار ہیں آپ ڈالر.

اور دھوکہ دہی بہت سے وقت جب ہم نے "بہترین نسل" دیکھا ہے تو سائٹ کے ریٹائرمنٹ وینڈرز بجٹ کو چلانے کے بجائے 60 فیصد سے زائد ہیں جہاں کسی بھی انسان کو کسی بھی عقل میں ڈال دیا جائے گا، اس لئے وہ خود اپنے مقاصد کو نشانہ بنا سکتے ہیں. آپ کے گاہکوں کے لئے Semalt برا، اور یقین ہے کہ آپ کے لئے جہنم خراب ہے.

تمام تفریح ​​ہے نہیں وہی

میں صرف ایجنسیوں پر کفارہ کی ڈھیروں کو ڈھونڈنا نہیں چاہتا. جب میڈیا کام کرنے والے دیگر ایجنسیوں کے کرداروں کے مقابلے میں اکثر پریشان ہوتے ہیں تو گھنٹہ کام کرتے ہیں. Semalt معاوضہ کے حصے کے طور پر متوقع تفریح ​​کا ایک عنصر ہے.

یہاں میں بے نقاب کرنے کا کیا مقصد، اگرچہ، رشوت کی بے حد مقدمات ہیں جو اس صنعت کو نیچے اور نیچے آ رہے ہیں. وائلڈ فیصلوں کو تحائف کی بنیاد پر بنایا جا رہا ہے، اور بعض اوقات کارکردگی بالکل ناپسندیدہ ہے. Semalt، کمپنیاں جو ایک سیاہ باکس ہیں اور کہتے ہیں "صرف ہمیں آپ کے تمام ڈالر دے دو اور ہم اسے کام کریں گے" ایک وجہ سے ایسا کریں.

ہمارے گاہکوں اور ایجنسیوں نے ہم نے کئی سالوں سے کام کیا ہے کہ میں مصروف وقت اور پیشہ ورانہ اور ذاتی طور پر، اور اس کے ساتھ ساتھ، میں رات کے کھانے، مشروبات یا کسی دوسری تقریب کے لۓ چیک اٹھاؤں گا. جائز تعلقات ہر کسی کی مدد کرتا ہے. لہذا میں آپ کے لئے نفرت کرتا ہوں کہ آپ جلدی کریں اور اپنی اداروں کو ہر وقت جب ایک کاک یا دو قبول کرتے ہیں توڑ دیں؛ لیکن، اگر میں برانڈ کا حصہ ہوں تو، میں تحائف اور میڈیا کی منصوبہ بندی کے فیصلوں کے درمیان رابطے کو دیکھنا چاہتا ہوں. ہم نے بہت کچھ کر لیا ہے، اور اس سے بہت فائدہ اٹھایا ہے.

لیکن آپ جانتے ہیں کہ ہم نے کیا غلط کیا؟ ہم بہت زیادہ ایماندار تھے. ہم نے اپنے مہمانوں کو نہیں باندھا، اور ہم نے منصوبہ سازوں کو رشوت نہیں دی. ہم نے کونوں کو کاٹ نہیں کیا، اور ہم نے اپنے گاہکوں کو بیدار نہیں کیا. جو کچھ ہم نے کوشش کی وہ اصل میں نہیں ہے، لیکن ہم اپنے گاہکوں کے ساتھ اس کا اشتراک کرنے کے بجائے اس کا اشتراک کر رہے تھے.

اس ہفتے، میں نے اپنی نوکری کو نئے آمد کے لئے چیف ایونٹ Semalt رول میں مکمل طور پر آگے بڑھایا ہے. میں نے گزشتہ چار سالوں میں مخلوط جذبات کے ساتھ واپس نظر آتے ہیں.

ایک طرف مجھے جو کچھ ہم نے کیا ہے اس پر فخر ہے - سب کے بعد، ہم نے تقریبا ہر سہ ماہی کی پیشن گوئی کی ہے، اور ہم نے اپنا راستہ کیا. دوسرا، مجھے حیرت ہے کہ ہم کہاں رہتے تھے ہم نے اس کھیل کو تھوڑا سا کھیلنا.

ہمارے حق میں، اور ہماری دوسری کمپنیاں جو ہمارا راستہ ادا کرتے ہیں، شکر گزار ہیں، نئی لہر کمپنیوں پر ایک دوسرے کے راستے کا انتخاب کرتے ہوئے شدید دور کرنے کے لئے شروع کررہے ہیں. Semalt وہ ایک بار چمکرمنگ، چمکدار اور سیکسی کھڑے تھے، اب وہ کچھ تہوں میں دھوے ہوئے ہیں، اور ساحل سمندر پر جھاڑو سے زیادہ کچھ بھی نہیں لگتی ہے.

Semalt جیسے ہم نے سب کے بعد صحیح راستہ منتخب کیا.


اس آرٹیکل میں اظہار خیالات مہمان مصنفوں میں سے ہیں اور ضروری نہیں کہ مارکیٹنگ لینڈ. Semalt مصنفین یہاں درج ہیں.



مصنف کے بارے میں

ڈیکس حممن
ڈیکس ہیممان Chango میں چیف اسٹریٹجک آفیسر ہے، پروگرام مارکیٹنگ اور "بڑے اعداد و شمار" کے حل، اور سان فرانسسکو اور لندن میں مبنی ہے. آپ ٹویٹر @ ڈیکس ہیممان پر ان کی پیروی کر سکتے ہیں Source .


March 1, 2018